Marketingový výzkum - Radek Tahal
Nová kniha o marketingovém výzkumu, kterou připravilo deset uznávaných expertů z oboru, nemá svou praktičností a aktuálností poznatků na trhu konkurenci. Publikace je určena všem, kdo marketingový výzkum využívají – od pracovníků marketingu firem a jiných organizací přes realizátory výzkumných projektů až po vysokoškolské studenty. Autoři v knize reflektují moderní technologie a postupy, jednotlivá témata pojímají prakticky s ohledem na české podmínky i mezinárodní trh. Seznámíte se s úlohou marketingového výzkumu, se zásadami správných formulací při zadávání výzkumných projektů a s konkrétními metodami a technikami kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Velká pozornost je zaměřena na moderní metody výzkumu, např. neuromarketing, eye-tracking, conjoint analýzu a další inovativní metody. Zvláštní část je věnována měření médií a mediálním výzkumům. Kniha přináší také řadu praktických aplikací z oblasti produktových a cenových testů, výzkumu životního stylu i testů reklamních kampaní. V závěru autoři radí, jak postupovat při výběru výzkumné agentury a věnují se etice v oboru.
161 CZK
Knihy Dobrovsky
Koupit za 161 CZK
Historie ceny
Datum | Cena v CZK |
3.3.2024 | 160 |
16.12.2022 | 312 |
17.6.2022 | 349 |
Podobné produkty
307 CZK
Kniha: Marketingový výzkum -- Postupy, metody, trendy; Autor: Tahal Radek, kolektiv; Publikace je určena všem, kdo marketingový výzkum využívají - od pracovníků marketingu firem a jiných organizací př